Sau những nỗ lực điều chỉnh lại thỏa thuận theo hướng có lợi hơn cho Mỹ, Tổng thống Mỹ Donald Trump và người đương nhiệm của Hàn Quốc Moon Jae-in đã cùng kí Hiệp định Thương mại tự do Mỹ - Hàn Quốc có sửa đổi vào ngày 24/9/2018.
Cục diện thị trường nghiêng về hai ông lớn là Acecook và Masan Consumer. Trong đó mỗi bên đều có lợi thế riêng để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng.