Mỗi ngày, Vinamilk chi gần 6 tỷ đồng cho quảng cáo và 19 tỷ đồng cho khuyến mại, hỗ trợ bán hàng

Công ty Cổ phần Sữa Việt Nam - Vinamilk (Mã: VNM) vừa công bố báo cáo tài chính hợp nhất quý IV và cả năm 2016 kèm giải trình.

Quý IV, công ty đạt doanh thu thuần 11.807 tỷ đồng, tăng 15% so với cùng kỳ năm trước. Lợi nhuận gộp tăng tương ứng 24%, đạt 5.480 tỷ đồng. Hệ số lợi nhuận gộp/doanh thu thuần đạt 46%.

Chi phí bán hàng quý này tăng đột biến, tăng tới 82%, lên mức 3.192 tỷ đồng. Cùng với đó, chi phí tài chính cũng tăng 33%, trong khi chi phí quản lý giảm một nửa.

Lợi nhuận sau thuế hợp nhất trong quý này giảm 4%, đạt 1.828 tỷ đồng. EPS tương ứng 1.136 đồng/cp.

Đơn vị: Tỷ đồng

Tính chung cả năm, công ty đạt doanh thu thuần đạt 46.794 tỷ đồng, lợi nhuận sau thuế hợp nhất là 9.363,8 tỷ đồng, tăng lần lượt 17% và 20% so với năm trước. EPS tương ứng 5.831 đồng/cp.

Theo giải trình của công ty, kết quả kinh doanh trên có được do tỷ trọng và cơ cấu các nhóm sản phẩm bán ra có sự thay đổi theo hướng tập trung vào các nhóm ngành hàng có hiệu quả cao hơn.

Một điều đặc biệt, trong năm 2016, chi phí tài chính và chi phí quản lý của Vinamilk đều giảm, chỉ có chi phí bán hàng tăng mạnh, tăng tới 72%, ở mức 10.758,7 tỷ đồng. Trong đó, chi phí quảng cáo và chi phí khuyến mại, trưng bày, giới thiệu sản phẩm, hỗ trợ bán hàng chiếm tỷ trọng tới 84%, đạt 9.022 tỷ đồng. Con số này cũng tăng tới 93% so với năm trước.

Về chi phí quảng cáo, năm 2016, Vinamilk chi 2.074,5 tỷ đồng, cao hơn 15% so với năm trước. Như vậy một ngày, Vinamilk chi trung bình 5,68 tỷ đồng cho quảng cáo.

Về chi phí khuyến mại, giới thiệu sản phẩm, bán hàng, Vinamilk chi 6.947 tỷ đồng trong năm nay, gấp 2,4 lần năm trước. Chi phí này tương đương 19 tỷ đồng/ngày.

Tính đến cuối kỳ, tổng tài sản của Vinamilk là 29.378,6 tỷ đồng, tăng gần 2.000 tỷ đồng so với đầu năm. Trong đó, tiền và các khoản tương đương tiền giảm một nửa, chỉ còn 655,4 tỷ đồng.

Lợi nhuận sau thuế chưa phân phối cuối kỳ đạt 5.592 tỷ đồng trên vốn điều lệ 14.514,5 tỷ đồng.

Trong năm, cổ đông lớn nhất của Vinamilk là SCIC đã giảm tỷ lệ sở hữu xuống còn 39,33%.