Đại diện Nielsen cho rằng, tại Châu Á và Việt Nam, tầng lớp trung lưu đang phát triển nhanh. Họ dịch chuyển qua lại giữa kênh bán lẻ truyền thống và trực tuyến vượt xa hơn người tiêu dùng tại những thị trường phát triển.

Thương mại điện tử chỉ chiếm tỷ lệ nhỏ trong tổng doanh số bán hàng thực phẩm đóng gói và vật phẩm gia đình.