Đầu tiên, thị trường và văn hóa tiêu dùng Việt Nam có nhiều nét tương đồng với Trung Quốc; thứ hai, Mixue không có đối thủ cạnh tranh xứng tầm; cuối cùng, họ làm được điều mà nhiều chuỗi F&B bình dân khác không thể: rẻ nhưng chất lượng ổn ở mọi mặt, từ giá nhượng quyền cho đến sản phẩm.