Năm 2018, chuỗi Bách hóa Xanh đạt doanh thu 4.270 tỉ đồng, tăng gấp 3 lần năm 2017, chuỗi này được Thế giới Di động tuyên bố là đạt điểm hòa vốn EBITDA vào tháng 12/2018. (Lợi nhuận gộp bằng với chi phí trực tiếp chưa bao gồm khấu hao)
Cục diện thị trường nghiêng về hai ông lớn là Acecook và Masan Consumer. Trong đó mỗi bên đều có lợi thế riêng để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng.