Năm 2018, Masan Consumer đặt mục tiêu tăng trưởng doanh thu 29 - 40% và tăng trưởng lợi nhuận sau thuế từ 45% - 59% đồng thời chia cổ tức bằng tiền tỷ lệ 45%.
Cục diện thị trường nghiêng về hai ông lớn là Acecook và Masan Consumer. Trong đó mỗi bên đều có lợi thế riêng để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng.