Bóng đá đang là một ngành công nghiệp sinh lời khổng lồ, tạo ra hàng tỷ euro lợi nhuận mỗi năm. Trong đó, áo đấu là một nguồn thu đáng kể. Các thương hiệu lớn sẵn sàng chi số tiền lớn để tăng nhận diện thương hiệu, cải thiện hình ảnh và thu hút khách hàng mới.

Sau 5 năm chờ đợi, giải vô địch bóng đá các quốc gia châu Âu đã trở lại vào năm 2021, muộn hơn thường lệ một năm do ảnh hưởng của đại dịch COVID-19. Trái ngược với các kỳ Euro trước, năm nay thị trường các sản phẩm ăn theo khá ảm đạm.