Một khảo sát gần đây cho thấy, người tiêu dùng tin tưởng nội dung do người dùng tạo ra cao hơn 8,7 lần so với nội dung của influencer và cao hơn 6,6 lần so với nội dung tạo ra bởi thương hiệu.

Việc sở hữu siêu ứng dụng WeChat với hơn 1 tỷ người dùng hoạt động mỗi tháng đang tạo ra nền tảng để gã khổng lồ Tencent phát triển mảng video ngắn, một lĩnh vực vốn đang được thống trị bởi ứng dụng TikTok của ByteDance.