Hàng năm, hồ tiêu luôn lọt top những mặt hàng xuất khẩu có kim ngạch đạt "tỷ đô". Tuy nhiên, ngành hồ tiêu năm 2017 đang phải đối mặt với tình trạng giá thấp và nguy cơ mất thị trường khi rào cản về yêu cầu chất lượng ngày càng khắt khe.
Khi tin tức chính thống vắng bóng, những suy đoán, thêu dệt và nỗi sợ hãi đã bào mòn niềm tin của cổ đông với doanh nghiệp. Thiệt hại lớn nhất không nằm ở những phiên giảm sàn, mà nằm ở chỗ doanh nghiệp đã đánh mất vị thế "người đồng hành" trong mắt cổ đông.