Vì sao người tạo ra hình hài iPhone rời Apple?

Một thời gian ngắn sau khi Apple công bố Jony Ive sẽ rời hãng này, Bloomberg phát đi một báo cáo cho biết sự ra đi của Jony Ive được nhìn nhận nội bộ như một điều không thể tránh khỏi kể từ khi Apple Watch ra mắt trong năm 2015.

Mới đây, The Wall Street Journal (WSJ) tiếp tục đăng tải một bài viết hé lộ thêm nhiều thông tin thú vị về những năm tháng cuối cùng của Jony Ive tại Apple dựa trên những bài phỏng vấn kéo dài hơn một năm với những người đã làm việc với Ive và những nguồn tin thân cận với đội ngũ lãnh đạo của Apple.

Jony Ive sẽ rời Apple để thành lập một công ty độc lập có tên LoveFrom. Apple sẽ là một khách hàng của công ty này. (Ảnh: Techspot)

WSJ theo đó cho biết đội ngũ thiết kế của Apple đã rất bực mình khi Jony Ive liên tục vắng mặt. 

Dù vậy, về phần mình, người tạo ra hình hài iPhone cũng ngày càng khó chịu với sự thiếu quan tâm đến thiết kế sản phẩm trong khi quá tập trung vào vận hành của Apple. 

Cũng theo WSJ, sự ra đời của Apple Watch cũng làm dấy lên những bất đồng quan điểm trong số các lãnh đạo Apple.

Nhiều người cho rằng màn hình của thiết bị này quá nhỏ bé để hiển thị được các ứng dụng đủ hấp dẫn để thuyết phục người dùng mua nó. Khi CEO Tim Cook phê duyệt dự án năm 2013, Ive đã "ném mình vào nó" và giám sát phát triển giao diện phần mềm cũng như đội ngũ thiết kế công nghiệp. Jony Ive họp hành mỗi ngày và chú ý đến từng tiểu tiết.

Ông lúc đó đã muốn định vị chiếc đồng hồ thông minh dưới hình ảnh một phụ kiện thời trang, thế nhưng một số lãnh đạo Apple lại muốn nhìn nó như một phụ kiện mở rộng cho iPhone. 

Cuối cùng, sự thoả hiệp đã được đạt đến và chiếc đồng hồ 349 USD được gắn liền với iPhone. Apple cũng tạo ra phiên bản vàng 17.000 USD của Apple Watch hợp tác cùng Hermès.

Dưới thời Tim Cook, Apple được cho là không còn quan tâm nhiều đến thiết kế công nghiệp. (Ảnh: WashingtonPost)

Trong năm đầu tiên, Apple bán được khoảng 10 triệu chiếc Apple Wacth, bằng một phần tư dự đoán, theo một nguồn tin thân cận chia sẻ với WSJ. Hàng nghìn chiếc đồng hồ phiên bản vàng bị tồn kho.

Trong khi đó, Ive nói rằng phát triển Apple Watch vào năm 2014 là một trong những năm tháng thử thách nhất đối với ông. Vì thế, Jony Ive đã nói với Tim Cook rằng ông muốn rời vị trí quản lý hàng ngày để "có thời gian và không gian tư duy".

Việc nhận chức vụ nhà thiết kế trưởng, thaỳ vì Phó Chủ tịch phụ trách Thiết kế, của Jony Ive đã thể hiện mong muốn này. 

Tuy nhiên, nó cũng cho thấy những sự đổ vỡ bên trong Apple. Ví dụ, Ive hứa sẽ tỏ chức "tuần thiết kế" mỗi tháng với các nhà thiết kế phần mềm để thảo luận về iPhone nhưng ông hiếm khi có mặt. Ngay cả khi Ive tham gia, những quyết định chính ông đưa ra cũng yếu ớt hơn.

Cảm nhận được những sự bất mãn, Tim Cook đã yêu cầu Jony Ive quay lại vị trí điều hành. Thế nhưng, ông tiếp tục vắng mặc sau đó để dành thời gian ở London, nơi cha anh đang lâm bệnh.

Cùng thời điểm, Ive dường như đã "bị nản lòng" bởi Tim Cook khi ông "không cho thấy nhiều hứng thú trong quá trình phát triển sản phẩm". Ive cũng khó chịu khi hội đồng Apple ngày càng có nhiều giám đốc với nền tảng về tài chính và vận hành hơn là công nghệ và các lĩnh vực khác nằm trong ngành kinh doanh cốt lõi của Apple.

Về phần mình, trong động thái mới nhất, Tim Cook đã phủ nhận báo cáo của WSJ và cho rằng "nó không đúng với sự thật". 

Người đứng đầu Apple thậm chí nói rằng bài viết của WSJ đã "bóp méo các mối quan hệ, quyết định và sự vụ tới mức chúng tôi còn không thể nhận ra công ty mà nó đang mô tả", ông nói thêm.