Truyền hình cáp ở Trung Quốc lép vế trước dịch vụ phát video trực tuyến

7 năm trước, khi Li Ming chuyển đến Thâm Quyến, các dịch vụ phát trực tuyến bắt đầu phát triển ở Trung Quốc. Nhưng khi đó, dịch vụ phát trực tuyến video qua Internet chưa tiện lợi. Vì vậy, Ming đã đăng ký gói truyền hình cáp, dịch vụ khá phổ biến tại nhiều vùng ở Trung Quốc.

Bây giờ tình hình đã thay đổi, vì không ai sử dụng truyền hình cáp nữa. Mọi người thích xem trên điện thoại, máy tính bảng bằng các dịch vụ streaming.

"Ngay cả bà tôi cũng sử dụng dịch vụ phát video", Ming nói.

Một số người thích truyền hình cáp vì sự tương đồng với dịch vụ tivi truyền thống, nhưng giới trẻ ngày nay chuộng nội dung trên các nền tảng streaming hơn. Người dân không còn phụ thuộc vào tivi để xem truyền hình nữa. 

Nhiều người xem trên điện thoại lúc đang di chuyển, xem trên máy tính bảng khi nghỉ ngơi trên giường. Họ chỉ xem TV khi thuận tiện.

Gia đình Ming không đăng ký dịch vụ truyền hình. Tivi của cô có kết nối Wi-Fi nên cô chỉ việc truyền các chương trình từ điện thoại lên màn hình lớn.  Cô chuyển hẳn sang sử dụng dịch vụ streaming từ năm 2014, tuy nhiên, cô luôn coi bản thân là người đi sau trong xu hướng này.

"Các bạn cùng làm với tôi đã sử dụng dịch vụ của LeTV hay Xiaomi khá lâu trong khi tôi vẫn xem truyền hình cáp bởi vì lười thay đổi và chưa hiểu giao diện ứng dụng mới", cô thú nhận.

Năm Ming sử dụng dịch vụ phát video trực tuyến cũng là giai đoạn ngành công nghiệp truyền hình chứng kiến những thay đổi lớn về chính sách. Năm 2014, chính phủ thông qua luật cho phép các công ty tư nhân đấu giá để có bản quyền các sự kiện thể thao nước ngoài, như Thế vận hội và World Cup. 

Sự kiện ấy đã thay đổi cuộc chơi theo hướng có lợi cho các dịch vụ phát trực tuyến, hay trong ngành được gọi là dịch vụ OTT, vì chạy nhờ đường truyền Internet.

Adrian Tong, nhà phân tích cấp cao tại Media Partners Asia, phát biểu: "Số lượng sự kiện thể thao được phát sóng bởi các ứng dụng OTT đang cao hơn truyền hình cáp. Sau khi hưởng điều kiện thuận lợi về mặt pháp lí, nhiều công ty truyền thông đã chi hàng tỷ USD để có thể độc quyền các sự kiện thể thao quốc tế tại Trung Quốc". 

Giải đấu bóng rổ chuyên nghiệp nhà nghề NBA đã thu hút 800 triệu người xem tại Trung Quốc trong mùa giải 2018 - 2019. Năm ngoái, Tencent đã trả 1,5 tỉ USD cho 5 năm bản quyền tiếp theo để thu hút những tín đồ cuồng nhiệt của giải đấu NBA.

Sự thay đổi qui định của chính phủ là yếu tố then chốt để các dịch vụ streaming ở Trung Quốc phát triển mạnh những năm gần đây. Rẻ hơn không phải là lí do khiến nhiều người chuyển sang dịch vụ phát video trực tiếp. 

Giá dịch vụ truyền hình cáp tại Trung Quốc thường dao động từ 3 đến 4 USD một tháng, trong khi dịch vụ streaming cũng có mức phí khoảng 3 - 5 USD một tháng.

Ở phương Tây, người dân bỏ dịch vụ thuê bao truyền hình để tiết kiệm tiền do thuê bao truyền hình cáp ở đây có mức phí tới 200 USD một tháng. Người Trung Quốc chọn truyền hình cáp vì đó là nơi họ có thể xem trực tiếp các giải đấu thể thao. 

Song khi phần lớn sự kiện ngoài trời đều bị hủy như hiện nay, số người quyết định bỏ truyền hình cáp đã tăng lên nhanh chóng.

Điều này không có nghĩa dịch vụ video trực tuyến có thể thay thế hoàn toàn truyền hình cáp ở Trung Quốc. Một số nội dung vẫn chỉ xuất hiện trên các kênh TV truyền thống. 

"Nếu muốn xem các chương trình thể thao trên kênh CCTV5 hay tin tức trên kênh của địa phương, tivi truyền thống là lựa chọn duy nhất", Yiming Zhang, một phiên dịch viên 33 tuổi ở Bắc Kinh, bình luận.

Giới trẻ không coi đó là vấn đề. Họ có thể xem các kênh TV trên nhiều ứng dụng OTT và cập nhật tin tức qua Toutiao, ứng dụng tin tức số một của Trung Quốc. 

Giống các nền tảng của Mỹ, các dịch vụ phát trực tuyến của Trung Quốc đang đầu tư mạnh vào phát triển nội dung mới. COVID-19 cũng giúp các nền tảng phát trực tuyến thu hút rất nhiều người xem với những sự kiện như liên hoan phim ảo, trình chiếu những bộ phim mới mà không thể ra rạp vì đại dịch.

Trung Quốc hiện có 850 triệu người sử dụng các dịch vụ phát trực tuyến. Tổng số tài khoản trả phí của iQiyi, Tencent Video, Youku và Bilibili lên tới 339 triệu, gần bằng dân số của Mỹ.