Đầu tiên là mô hình kinh doanh độc đáo - chuỗi cà phê đặc sản lớn nhất Việt Nam. Thứ hai là sự kết hợp hài hòa CEO Võ Duy Phú với thế mạnh vận hành và ông Trần Lê Minh Trúc - phát triển sản phẩm. Đồng thời, phía sau chuỗi còn có bóng hình của Nguyễn Hải Ninh, Nhà sáng lập The Coffee House và M Village.