Trái cây ngoại đang xâm nhập mạnh vào thị trường Việt Nam. Theo Hiệp hội Rau quả Việt Nam, trong 7 tháng năm 2017, xuất khẩu rau củ quả đạt hơn 2 tỷ USD, tăng 48,8% so với cùng kỳ 2016. Trong khi đó, nhập khẩu rau củ quả đạt hơn 850 triệu USD, chiếm tỷ lệ hơn 40% so với xuất khẩu.

Trái cây Việt đã có mặt ở nhiều thị trường khó tính, song do chưa xây dựng được thương hiệu, không ít trái cây đặc sản Việt bị mạo danh, gắn nhãn các nước nhập khẩu rồi xuất tiếp sang các nước khác.

Mặc dù đã giành được chỗ đứng trên các thị trường khó tính như Mỹ, Nhật, Hàn Quốc, New Zealand…