Tim Cook và ván cược di sản tại Apple

Tại một sảnh trưng bày ở trụ sở Apple sau khi ra mắt bộ tai nghe thực tế hỗn hợp Vision Pro vào tháng 6, CEO Tim Cook mỉm cười chụp ảnh khi đứng gần sản phẩm mới, đánh dấu một trong những canh bạc lớn nhất của công ty.

Apple đã giấu kín Vision Pro với những người tham dự ngày hôm đó. Chỉ có các phóng viên mới có cơ hội chạm vào sản phẩm này trong một phiên trải nghiệm riêng tư.

CNN nhận định động thái này cho thấy Vision Pro vẫn đang trong quá trình phát triển và có thể, sản phẩm này vẫn đang được cải tiến về thiết kế để nhẹ hơn và thoải mái hơn trước khi chính thức ra mắt vào năm tới.

Vision Pro sẽ là lần ra mắt sản phẩm rủi ro nhất của Apple trong nhiều năm, đó là lý do tại sao Tim Cook được chuyên mục CNN Business bình chọn là một trong những "người dám mạo hiểm" của năm 2023.

Cook từ lâu đã nói về tiềm năng của thực tế tăng cường trong việc giúp mọi người tương tác với nhau. Hiện tại, ông sẽ phải chứng minh một thiết bị kết hợp cả thực tế ảo và thực tế tăng cường, một công nghệ phủ hình ảnh ảo lên video trực tiếp của thế giới thực, là tương lai của máy tính.

Dĩ nhiên, điều đó sẽ không dễ dàng. Một chiếc máy tính cồng kềnh trị giá 3.499 USD là thứ người dùng phải đeo lên mặt. Đây cũng là sản phẩm phần cứng lớn mới nhất của Tim Cook trong 7 năm và chỉ là sản phẩm thứ ba trong nhiệm kỳ CEO của ông kể từ khi Steve Jobs, nhà đồng sáng lập Apple qua đời.

Bộ tai nghe sẽ ra mắt vào thời điểm thị trường thực tế mở rộng (XR) đã chững lại với mức độ chấp nhận của người tiêu dùng phổ thông thấp.

Jeremy Bailenson, Giám đốc sáng lập phòng thí nghiệm Tương tác con người ảo của Đại học Stanford, cho biết các công ty như Apple đang đặt cược rằng khách hàng sẽ sử dụng tai nghe ảo cho hầu hết mọi thứ. "Đặt cược vào VR để trở thành điện thoại thông minh mới là rủi ro", ông nói.

Mặc dù điều hành một công ty trị giá 3.000 tỷ USD, cùng lượng tiền mặt lên tới hàng trăm tỷ đô trong tay, nhưng Tim Cook đang đặt cược rất nhiều.

Các công ty công nghệ thường không tồn tại lâu trên đỉnh cao của ngành, khi công nghệ mới thú vị và đột phá, xuất hiện và lật đổ vị trí dẫn đầu. 

Đáng nói, doanh số iPhone không còn tăng trưởng mạnh mẽ. Và để chặn đầu sự đi xuống này, Tim Cook sẽ cần thứ gì đó để thay thế. Tuy vậy, nhiều người tin rằng Vision Pro không phải là câu đáp án cho bài toán này. Đây là một thị trường nhiều rủi ro, trong khi thiết bị có thiết kế phức tạp và chi phí cao.

Dẫu vậy, người ta sẽ không thể phủ nhận tiềm năng của thiết bị này. Hầu như mọi sản phẩm Apple mới hứa hẹn sẽ thay đổi cách chúng ta sống. Vision Pro có tiềm năng làm tất cả điều đó theo một cách ấn tượng hơn, và nó có thể mang lại sự quan tâm mới cho thị trường, như những gì iPod đã làm với máy nghe nhạc hoặc iPhone với điện thoại thông minh.

Vision Pro cũng có thể trở thành sản phẩm định nghĩa di sản của Tim Cook. Kể từ khi lãnh đạo Apple, Tim Cook đã gây dựng vị thế và trở thành một trong những CEO thành công nhất thập kỷ.

Dưới sự lãnh đạo của ông, vốn hóa thị trường của Apple đã tăng 700%, mảng kinh doanh iPhone vẫn mạnh mẽ và ông đã xây dựng một mảng kinh doanh dịch vụ mạnh mẽ, với các sản phẩm âm nhạc, TV và trò chơi để mang lại doanh thu không phụ thuộc vào doanh số bán thiết bị phần cứng. CEO Apple cũng đã giới thiệu sản phẩm Apple Watch và AirPods thành công rực rỡ.