Từ bỏ công việc ở một tập đoàn tên tuổi khi đã xấp xỉ 40, Daniel Niederer quyết định thành lập thương hiệu đồng hồ "chẳng giống ai" mang tên SevenFriday và nhanh chóng trở thành chiếc đồng hồ được mệnh danh "đồ chơi" của giới thượng lưu.