Trên thế giới, việc doanh nghiệp gắn tên thương hiệu lên các sân vận động hay nhà hát không phải điều mới mẻ mà đã trở thành một mô hình phổ biến, mang lại giá trị thương mại và quảng bá thương hiệu trong nhiều thập kỷ.