Phía sau động thái liên tục mở chuỗi tại Mỹ và Trung Quốc của Trung Nguyên

Sau gần một năm quán cà phê Trung Nguyên Legend nhượng quyền đầu tiên ra mắt tại Mỹ, ngày 18 và 25 tháng 7 vừa qua, tập đoàn của ông Đặng Lê Nguyên Vũ tiếp tục khai trương hai cửa hàng tại San Jose, bang California, Mỹ. Đây là quán thứ 4 của Trung Nguyên tại thị trường hàng đầu thế giới.

Được đặt tại 909 Story Road, Unit 100, San Jose và 1631 East Capitol Expressway, Unit 107, San Jose, theo giới thiệu, cả hai cửa hàng cà phê Trung Nguyên đều nằm trên tuyến đường sôi động của San Jose. 

Menu đồ uống bên trong những cửa hàng Trung Nguyên San Jose gồm cà phê phin, cà phê sữa đá, Latte, Mocha, Cappuccino, Americano… sử dụng 100% nguồn nguyên liệu cà phê Robusta từ Việt Nam. Dự kiến, sẽ có 100 cửa hàng cà phê Trung Nguyên tại Mỹ trong năm nay. 

Song song hoạt động mở rộng ở Mỹ, tại thị trường tỷ đô Trung Quốc, trong tháng 7, Trung Nguyên dự kiến liên tiếp khai trương 8 cửa hàng mới tại Thượng Hải, Tô Châu, Chiết Giang, nâng tổng số cửa hàng tại đây lên 18 quán sau hai năm hiện diện.

Trung Nguyên cho biết trong năm 2024, doanh nghiệp đặt mục tiêu có 130 cửa hàng tại Trung Quốc. Chiến lược dài hơi, tập đoàn muốn có 1.000 cửa hàng Trung Nguyên tại đất nước tỷ dân. 

Tháng 9, Trung Nguyên lên kế hoạch thâm nhập thị trường Australia, Canada đồng thời xúc tiến mở cửa hàng mới tại Nhật Bản, Hàn Quốc, Dubai, Pháp, Đông Nam Á,…

Bên cạnh chuỗi cửa hàng Trung Nguyên Legend, tập đoàn còn có mô hình khởi nghiệp cà phê Trung Nguyên E-Coffee theo hình thức nhượng quyền. Hiện Trung Nguyên đang có gần 800 cửa hàng dạng này tại Việt Nam, Mỹ và Iceland, cùng hơn 1.000 hợp đồng nhượng quyền đã được ký kết.

Ngoài việc tăng tốc mở chuỗi tại các thị trường trọng điểm, Trung Nguyên cho biết cũng đang đẩy mạnh xuất khẩu cà phê G7 tới các quốc gia và vùng lãnh thổ khác nhau. Chẳng hạn, tại Mỹ, sản phẩm G7 đã hiện diện tại hệ thống siêu thị Costco, gần 100% siêu thị châu Á và khắp các kênh bán hàng online như Amazon, Walmart, eBay, Say Weee… 

Riêng Trung Quốc, Trung Nguyên đã có 15 nhà nhập khẩu, 300 nhà phân phối thứ cấp, 30.000 điểm bán trên kênh offline và hàng vạn cửa hàng trên kênh online như JD, Amazon, Taobao.com, Tmall.com, Century Mart… 

Tập đoàn chia sẻ, đã có trên 15 triệu người dùng Trung Quốc thường xuyên sử dụng cà phê G7. Trong “The Tao of Coffee”, Discovery cho biết “thương hiệu G7 hiện đã được bán ở 100 quốc gia, được xếp hạng là một trong năm thương hiệu cà phê hàng đầu tại Trung Quốc”, “cung ứng 2.5 tỷ gói cà phê mỗi năm”.

Năm ngoái, Trung Nguyên đã chính thức mở văn phòng quốc tế thứ hai tại Hàn Quốc (sau Trung Quốc). Trung Nguyên bắt tay với các kênh bán hàng trực tuyến, như Coupang - sàn thương mại điện tử lớn nhất Hàn Quốc, hệ thống Lotte Mart, Homeplus, Emart, chuỗi siêu thị Hanaromart,… Tập đoàn cũng có kênh bán hàng online tự vận hành tại đây.

Các sản phẩm cà phê của Trung Nguyên cũng bao phủ gần 100% các chuỗi bán lẻ lớn lớn tại nhiều quốc gia khác như hệ thống Costco, Walmart, Carrefour, Auchan (Nga), Woolworth (Australia), Loblaws (Canada), Lotus (Thái Lan)…

Có thể thấy Go Global trong thời gian qua là chiến lược mà các chuỗi cà phê Việt nhắm tới. Trước đó Cộng Cà Phê được biết tới là chuỗi đi đầu trong xu hướng này. Đến nay, Hàn Quốc là thị trường nuớc ngoài lớn nhất của Cộng với 9 cửa hàng. Chuỗi này cũng tiến vào Malaysia với hai cửa hàng.

Tháng 8/2021, sau khi về tay Masan Group, Phúc Long cho biết đã mở cửa hàng “chạy thử” trước khi khai trương tại Mỹ. Cửa hàng Phúc Long nằm tại thành phố Garden Grove, California. Tuy nhiên, sau một thời gian rầm rộ đến nay cả Masan Group lẫn Phúc Long đều không công bố thêm thông tin gì về thị trường nước ngoài của chuỗi đồ uống này.