Các chuyên gia dự báo giá một tách cà phê sẽ tăng mạnh vì áp lực lạm phát, nguồn cung thiếu hụt. Những hãng cà phê lớn như Starbucks đang thực hiện kế hoạch tăng giá để bảo vệ biên lợi nhuận.
Cục diện thị trường nghiêng về hai ông lớn là Acecook và Masan Consumer. Trong đó mỗi bên đều có lợi thế riêng để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng.