Nửa đầu năm, người tiêu dùng thắt chặt hầu bao từ thực phẩm thiết yếu, điện tử ICT cho đến trang sức,... trong bối cảnh lạm phát leo thang. Các doanh nghiệp bán lẻ đã có những chiến lược riêng nhằm cải thiện thị phần, thậm chí là nhảy vào cuộc cạnh tranh hạ giá bán. Dù vậy ít nhiều đều ngấm đòn khi biên lãi gộp, biên lãi ròng vốn đã mỏng lại càng mỏng hơn.