Theo Phó Tổng Giám đốc Nova Group, "các doanh nghiệp sẽ vượt nhau ở những khúc cua chứ không vượt nhau ở những khúc đường thẳng. COVID-19 hay những khó khăn đã và sẽ diễn ra là những khúc cua để doanh nghiệp lớn nắm bắt cơ hội vươn lên".
Cục diện thị trường nghiêng về hai ông lớn là Acecook và Masan Consumer. Trong đó mỗi bên đều có lợi thế riêng để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng.