Nhìn chung hệ thống các ngân hàng đẩy mạnh mảng bán lẻ, cũng như thu phí các dịch vụ trong năm 2017. Việc thoái vốn, hoàn nhập dự phòng và xử lý nợ xấu là nguyên nhân mang lại lợi nhuận đột biến tại một số nhà băng.
Cục diện thị trường nghiêng về hai ông lớn là Acecook và Masan Consumer. Trong đó mỗi bên đều có lợi thế riêng để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng.