Từ chỗ bế tắc ý tưởng khi tu sửa lại nhà, một đôi vợ chồng ở bang California đã sáng lập một công ty khởi nghiệp (start-up) giúp kết nối những người có định sửa nhà hoặc xây nhà với những nhà thiết kế và kiến trúc sư chuyên nghiệp. Chỉ trong vòng 9 năm, start-up này đã phát triển thần tốc, thu hút 40 triêu người dùng trên toàn cầu và đang được định giá đến 4 tỉ đô la Mỹ.

Năm 2009, khi bắt đầu tân trang nhà cửa, Adi Tatarko và Alon Cohen nhận thấy mọi thứ khó khăn hơn mình tưởng. Vốn sẵn yêu thích thiết kế nội thất, cùng với trải nghiệm đó của chính mình, vợ chồng Tatarko nảy ra ý tưởng xây dựng một nền tảng trực tuyến giúp việc cải tạo nhà cửa trở nên dễ dàng hơn cho mọi người.