Khánh Hòa đang cơ cấu lại nguồn khách đến địa phương này khi khách Trung Quốc và khách Nga chiếm hơn 80%, tuy nhiên vấn đề nhân sự vẫn là bài toán nan giải đối với ngành du lịch của tỉnh này. 

Theo các chuyên gia, du lịch Khánh Hòa đang tăng trưởng tốt nhưng thiếu các sản phẩm độc đáo để giữ chân du khách và đưa khách quay trở lại.

Lượng khách đến Khánh Hòa trong năm 2018 tiếp tục tăng trưởng tốt với 6,3 triệu lượt (tăng 15% so với năm 2017) nhưng các khách sạn liên tục phải hạ giá phòng để cạnh tranh do lượng cung buồng phòng tăng đột biến.

Tính chung 10 tháng năm 2018, tổng doanh thu du lịch từ các cơ sở kinh doanh dịch vụ lưu trú trên địa bàn Khánh Hòa được hơn 18.428 tỷ đồng, tăng 28,6% so với cùng kỳ năm trước.

Doanh thu du lịch của Khánh Hòa tiếp tục tăng mạnh khi đạt 10.100 tỷ đồng 6 tháng đầu năm, tăng 34% so với cùng kỳ năm trước. Lượng khách lưu trú đạt 3,2 triệu lượt, tăng 23%, trong đó khách quốc tế đạt 1,5 triệu lượt, tăng 58% so với cùng kỳ năm ngoái.