Hiện tại, mảng trang điểm vẫn nằm trong tay các thương hiệu nước ngoài – cụ thể là Mỹ, Nhật và châu Âu; song mảng skincare và chăm sóc cá nhân đã có sự xuất hiện của nhiều cái tên Việt Nam đáng chú ý khác, ngoài Cocoon.

Nối tiếp những thương hiệu tiêu dùng lâu đời như Thái Dương, Việt Tiến, Thorakao…; những hậu bối như Coolmate, Cocoon, Funiki hay Vietcoco đang ngày càng được người tiêu dùng Việt Nam ưa chuộng.