Hiện tại, mảng trang điểm vẫn nằm trong tay các thương hiệu nước ngoài – cụ thể là Mỹ, Nhật và châu Âu; song mảng skincare và chăm sóc cá nhân đã có sự xuất hiện của nhiều cái tên Việt Nam đáng chú ý khác, ngoài Cocoon.
Nối tiếp những thương hiệu tiêu dùng lâu đời như Thái Dương, Việt Tiến, Thorakao…; những hậu bối như Coolmate, Cocoon, Funiki hay Vietcoco đang ngày càng được người tiêu dùng Việt Nam ưa chuộng.
Nhiều doanh nghiệp đã công bố báo cáo tài chính quý II, cho thấy sự phân hóa rõ nét giữa các lĩnh vực khi có đơn vị tăng trưởng tích cực, trong khi một số doanh nghiệp ghi nhận lợi nhuận suy giảm hoặc thua lỗ.