Chiến lược giá rẻ của Apple sẽ tái hiện với iPhone 12

DigiTimes đưa tin Apple sẽ không bán đồng thời hai phiên bản điện thoại iPhone 12 vào tháng 9. Căn cứ vào thời điểm mà các công ty trong chuỗi cung ứng sản xuất bo mạch, DigiTimes dự báo phiên bản iPhone 12 Plus và iPhone 12 Pro sẽ cùng xuất hiện trên thị trường trong đợt đầu tiên.

Vài ngày hoặc vài tuần sau đó, iPhone 12 và iPhone 12 Pro Max sẽ lên kệ. Số liệu của Omdia cho thấy iPhone 11 là smartphone đạt doanh số cao nhất nửa đầu năm 2020, với số lượng vượt trội so với phiên bản thứ hai.

37,7 triệu là số lượng điện thoại iPhone 11 mà Apple đã bán trong 6 tháng đầu năm nay, cao hơn 3 lần mẫu điện thoại xếp thứ hai là Samsung Galaxy A51 (11,4 triệu). Con số đó chứng tỏ iPhone 11 không chỉ là phiên bản không chỉ đứng đầu về mức độ ưa chuộng ở Mỹ, mà trên khắp thế giới.

Bí quyết thành công của iPhone 11, khá giống iPhone XR một năm trước đó, là lấy khuôn mẫu của phiên bản iPhone tốt nhất năm, giảm vài điểm về cấu hình, và giảm xuống mức giá tầm trung, cận cao cấp.

"Một trong những yếu tố khiến iPhone 11 bán chạy là mức giá khởi điểm thấp. iPhone 11 có giá rẻ hơn 50 USD so với phiên bản trước là iPhone XR, trong khi phần cứng mạnh hơn, như camera kép", Omdia lập luận.

Nhờ mức giá phải chăng, các mẫu điện thoại của Apple chiếm tới 3 trong số 10 điện thoại thông minh bán chạy nhất nửa đầu năm. Ngoài iPhone 11, iPhone XR vẫn bán 8 triệu máy trong 6 tháng đầu năm, trong khi mẫu iPhone SE còn thành công hơn với 8,7 triệu máy.

Tương tự như cách mà iPhone 11 đang dần thay thế iPhone XR, giới quan sát có thể chờ đợi thế hệ iPhone 12 sẽ tiếp tục đem lại thành công cho Apple trong thời gian tới. 

Năm nay Apple tung ra tới 2 mẫu iPhone 12 giá rẻ, và iPhone 12 Max sẽ có kích thước tương đương iPhone 11 hay  iPhone XR. Với kích thước nhỏ hơn, có thể iPhone 12 sẽ có giá thấp hơn cả phiên bản iPhone 11.

Hồi tháng 4, "Táo khuyết" đã giới thiệu phiên bản iPhone rẻ nhất của hãng SE 2020 với giá từ 399 USD. Apple kì vọng đây là một sản phẩm hợp lí trong giai đoạn nền kinh tế sa sút do dịch COVID-19, khiến nhiều người không muốn chi số tiền lớn để mua điện thoại thông minh mới.

Dữ liệu của tổ chức nghiên cứu thị trường Counterpoint Research cho thấy chiến lược bán điện thoại giá rẻ của Apple rất phù hợp. Quả thực iPhone SE là điểm sáng hiếm hoi của thị trường điện thoại ở Mỹ, khi mà số lượng sản phẩm các hãng điện thoại bán ra trong quí II đã giảm 25% so với cùng kì năm ngoái.

Nếu không nhờ iPhone SE, có thể doanh số của Apple sẽ giảm nhiều hơn, theo ông Jeff Fieldhack, giám đốc nghiên cứu thị trường Bắc Mỹ của Counterpoint Research. 

Phiên bản iPhone giá thấp nhất của Apple bán chạy hơn kì vọng, nhưng lại giành thị phần của các hãng điện thoại Android chứ không gây ảnh hưởng tới doanh thu iPhone cao cấp.

"Số lượng iPhone mà Apple bán ra tăng dần trong quí vừa qua, đặc biệt nhờ vào iPhone SE. Doanh số SE đã vượt kì vọng. Số liệu của chúng tôi cho thấy iPhone SE sẽ không gây ảnh hưởng tới doanh số iPhone 5G mà Apple ra mắt cuối năm nay. Những người mua iPhone SE cần mức giá thâp, không quan tâm mấy đến 5G, và họ không coi màn hình nhỏ là một điểm trừ", ông Fieldhack bình luận.