Việc Apple Store Online xuất hiện chủ yếu giúp người dùng có thêm sự lựa chọn mua sắm, không ảnh hưởng nhiều tới các chuỗi, hệ thống bán lẻ vì các hệ thống sở hữu ưu thế cạnh tranh khác biệt và bền vững.