Thị trường cà phê trung và cao cấp ở Việt Nam luôn là thử thách nặng đô cho các chuỗi đến từ quốc tế. Từ 20 cửa hàng vào 2014, The Coffee Bean & Tea Leaf chỉ còn 5 vào 2023 và đang lên lại 8; %Arabica có 2 cửa hàng sau hai năm. Xui rủi nhất là Gloria Jean’s với lần quay lại bất thành trong năm 2021.