Vì sao Việt Nam trở thành miền đất hứa với các nền tảng stream video bản quyền, muốn xem phải trả tiền?
Disney+ là dịch vụ streaming mới nhất tấn công thị trường Đông Nam Á khi ra mắt tại Singapore, Malaysia và Thái Lan trong năm 2021. Dịch vụ streaming đăng ký sử dụng (subscription) vẫn còn dư địa để tăng trưởng ở Đông Nam Á, nơi các mô hình miễn phí hoặc mô hình freemium như YouTube và TikTok đang dẫn đầu ở mảng xem video.
Theo dữ liệu từ Media Partners Asia, chỉ 10% thời gian xem video ở Đông Nam Á là dành cho các nền tảng trả phí, tính tại thời điểm quý II/2021.
Một trong những thách thức cho các dịch vụ đăng ký xem video lớn là các nội dung khác nhau mà người dùng Châu Á thích xem. Chỉ một phần ba nội dung được xem ở Đông Nam Á đến từ Bắc Mỹ hoặc Châu Âu, trong khi đó phần còn lại được chia cho các nội dung địa phương sản xuất.
(Nguồn: Media Partners Asia/Statista, Việt hoá: Thái Sơn).
Theo số liệu của Statista, số lượng người dùng đăng ký sử dụng ít nhất một dịch vụ video theo yêu cầu trên toàn cầu đạt mức 518 triệu người. Đến năm 2021, con số này có thể tăng lên 575 triệu người để chạm mốc 700 triệu người vào năm 2026.
Tại Việt Nam, Statista tính toán rằng vào năm 2020, 56% người sử dụng Internet có sử dụng các dịch vụ dịch vụ video theo yêu cầu. Con số này thuộc hàng thấp nhất trong số các quốc gia Đông Nam Á tham gia khảo sát. Theo đó, tỷ lệ của Philippines là 77,1%, theo sau lần lượt là Malaysia (61,1%), Thái Lan (60,8%), Singapore (60,1%) và Indonesia (59,6%).
Tỷ lệ người dùng Internet có sử dụng dịch vụ video đăng ký theo yêu cầu tại Đông Nam Á hàng tháng trong năm 2020. (Nguồn: Statista, Việt hoá: Thái Sơn).
Tính đến quý II/2021, một nghiên cứu của A Decision Lab cho thấy FPT Play là dịch vụ video trả phí phổ biến nhất tại Việt Nam khi có 25% số người được hỏi sử dụng dịch vụ này. Trong khi đó, Netflix đứng ở vị trí số 2 với 21%. Netflix cũng là dịch vụ video trả phí nước ngoài duy nhất có mặt trong top 6 của khảo sát này.
Mới đây, "ông lớn" streaming ra mắt gói miễn phí cho người dùng Android trong một động thái được xem là để thu hút thêm nhiều người dùng hơn tại Việt Nam.
Các dịch vụ video trả phí phổ biến nhất tại Việt Nam. (Nguồn: Statista, Việt hoá: Thái Sơn)
Người dùng Việt Nam vẫn yêu thích các nội dung miễn phí. Statista nói rằng một khảo sát vào năm 2020 được thực hiện tại Việt Nam cho thấy 60% người dùng chọn một dịch vụ miễn phí có hiển thị quảng cáo. 25% số người tham gia khảo sát sẽ trả phí để hoàn toàn không phải nhìn thấy quảng cáo, trong khi đó 15% muốn trả phí thấp hơn nhưng sẽ nhìn thấy ít quảng cáo hơn.
