Người Việt tiết kiệm chi phí sắm lồng đèn Trung thu

Vài tuần gần đây, các điểm chuyên doanh lồng đèn Trung thu tấp nập khách tham quan. Ở phố Hàng Mã, phường Hoàn Kiếm (Hà Nội), hàng nghìn người đổ về dạo chơi, mua sắm và chụp ảnh.

Không khí tương tự ở TP HCM, tập trung ở đường Lương Nhữ Học (phường Chợ Lớn), làng nghề lồng đèn truyền thống Phú Bình (phường Hòa Bình). Khách đến đông nhưng một số tiểu thương cho biết sức mua giảm.

Ở Lương Nhữ Học, giá lồng đèn phổ biến 15.000-150.000 đồng mỗi chiếc. Chị Hiền, tiểu thương kinh doanh hơn một thập niên, cho hay khách đến vui chơi đông từ đầu tháng 9 nhưng tiêu thụ không bằng Trung thu 2025.

"Nếu so với trước Covid-19, sức mua đã giảm hơn 50%, buộc các tiểu thương phải cập nhập mẫu mã, ưu tiên bán sản phẩm giá rẻ", chị cho biết.

Xu hướng diễn ra tương tự trên kênh trực tuyến. Theo ghi nhận của nền tảng tổng hợp và khai thác dữ liệu Metric, sức mua lồng đèn tăng nhanh khi càng gần rằm tháng 8. Shopee và TikTok Shop ghi nhận doanh số bật lên từ đầu tháng 9 và lần lượt đạt đỉnh 2 tỷ đồng và 1,2 tỷ đồng trong tuần cận Trung thu.

Tuy nhiên, tính chung giai đoạn 20/8-18/9, tức 8/7 - 8/8 âm lịch, doanh số lồng đèn trên Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki vẫn giảm 6,72% so với cùng kỳ âm lịch 2025. Theo đó, 1.300 gian hàng bán được 231.300 chiếc lồng đèn dịp này.

Chuyên cung cấp sỉ lẻ lồng đèn tại TP HCM qua mạng xã hội, chị Quỳnh Như cho biết sản phẩm thời vụ này "bán vẫn được nhưng chậm hơn năm ngoái". Ngoài bán lẻ, chị còn cung cấp sỉ để khách dùng trang trí cửa hàng, trường học, quán cà phê.

Theo nhà bán hàng, thị trường giảm do xu hướng tiết kiệm và chuộng những mẫu mini giá rẻ của người tiêu dùng. Ở đường Lương Nhữ Học, tiểu thương tên Hà cho hay các mẫu lồng đèn 45.000-60.000 đồng mỗi chiếc chiếm phần lớn doanh số. Tại Hàng Mã, hút khách là nhóm đèn con cá, ông sao cỡ nhỏ, giá 30.000-70.000 đồng.

Trên kênh online, nhiều sản phẩm mini có giá chỉ từ 8.000 đồng, thu hút lượng mua lớn. Theo thống kê của Metric, phân khúc 30.000-50.000 đồng mỗi chiếc mang về doanh số lớn nhất, tiếp đến là 50.000-75.000 đồng.

Chị Minh Thu (phường Hạnh Thông, TP HCM) sắm cho con chiếc lồng đèn 15.000 đồng dịp này để dự Trung thu ở trường. Chị cho biết phụ huynh cả lớp thống nhất chọn mua loại mini cho các cháu chơi.

"Tụi nhỏ không có kiên nhẫn xách chiếc lồng đèn to và nặng để nô đùa. Do đó, mua loại nhỏ vừa thiết thực vừa tiết kiệm. Chơi xong rằm, có thể dùng trang trí bàn học, đỡ chiếm diện tích ở nhà", chị nói.

Ngoài ra, điểm sáng của thị trường lồng đèn Trung thu 2026 là lồng đèn giấy kiếng truyền thống Việt Nam ngày càng đắt khách, được nhiều phụ huynh chọn mua cho con và tiêu thụ số lượng lớn để trang trí ở các chuỗi bán lẻ, ẩm thực.

Chị Thu nói lồng đèn Trung Quốc dán hoa giấy có giá rất rẻ nhưng phụ huynh lớp chị chọn mua loại giấy kiếng truyền thống ông sao, con gà, con thỏ và chiếc thuyền vì cho rằng "phù hợp và giúp các bé hiểu giá trị văn hóa hơn".

Chị Quỳnh Như bán lồng đèn qua mạng xã hội cũng xác nhận dòng truyền thống ngày càng bền bỉ, bất chấp những mẫu mã "trend" được cập nhật liên tục từ nước ngoài, từ dòng "con thỏ giỏ tre" mùa 2025 đến "lồng đèn kỳ lân mini" và "lồng đèn gắn hoa" đang lên xu hướng năm nay.

Theo thống kê của Metric, nhóm đèn truyền thống như ông sao, cá chép và giấy kiếng các loại đạt doanh số khoảng 2,2 tỷ đồng trong tháng cận rằm, với 42.900 sản phẩm được tiêu thụ từ 272 gian hàng. Như vậy, phân khúc này chiếm khoảng 20% thị phần lồng đèn bán qua kênh trực tuyến.