Ngành ngân hàng Thụy Sỹ nổi tiếng bởi tính ổn định. Thế nhưng gần đây, các tổ chức buộc phải đổi mới mình trước bối cảnh luật pháp và môi trường kinh doanh biến động.
Cục diện thị trường nghiêng về hai ông lớn là Acecook và Masan Consumer. Trong đó mỗi bên đều có lợi thế riêng để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng.