Thành công của Cake, ngân hàng số đầu tiên có lãi tại Việt Nam, ở thời điểm hiện tại hoặc trong tương lai đến từ việc định vị rõ ràng phân khúc mục tiêu ngách mà nó hướng đến.
Cục diện thị trường nghiêng về hai ông lớn là Acecook và Masan Consumer. Trong đó mỗi bên đều có lợi thế riêng để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng.