Khi phí sàn tăng, kéo theo giá bán trên các nền tảng thương mại điện tử cũng chịu áp lực, một bộ phận người dùng bắt đầu tìm đến những kênh mua sắm khác để tiết kiệm chi phí. Không chỉ quay lại cửa hàng offline, người mua còn tìm cách đặt hàng trực tiếp từ các nền tảng thương mại điện tử Trung Quốc, thay vì mua qua các nhà bán hàng trong nước.