Lận đận khi đầu tư phim tại Việt Nam, ông lớn Lotte Cinema tìm 'lối thoát' mới

Ngày 1/7, Lotte Cinema Việt Nam thông báo về việc lần đầu tiên, chương trình kịch thiếu nhi kinh điển “Ngày xửa ngày xưa” sẽ chính thức được công chiếu trên màn ảnh rộng. Tác phẩm được chiếu ở 20/43 cụm rạp trên cả nước.

Sở dĩ Lotte Cinema chọn chương trình “Ngày xửa ngày xưa” vì nó là tượng đài của kịch thiếu nhi.

Chương trình quy tụ đội ngũ nghệ sĩ hàng đầu, những "bảo chứng phòng vé" đã gắn liền với tuổi thơ của nhiều thế hệ nhưNSƯT Bạch Long, NSƯT Mỹ Duyên, NSƯT Đại Nghĩa, Đạo diễn - Diễn viên Đình Toàn, Hoàng Trinh, Quang Thảo, Hồng Ánh... 

Lotte Cinema Việt Nam là đơn vị trình chiếu độc quyền, đưa “Ngày xửa ngày xưa” ra rạp chiếu phim. 

Nỗ lực mở rộng nguồn cung này của Lotte Cinema diễn ra trong bối cảnh 3 bộ phim liên tiếp mà họ đầu tư trong nửa đầu năm 2026 chưa mang lại kết quả như mong đợi. 

Có thể nói, kể từ khi vào hoạt động tại Việt Nam từ 2008 tới nay, Lotte Cinema cùng Lotte Entertainment luôn đồng hành, đầu tư trong ngành giải trí nói riêng và phim ảnh nói chung.

Sau 10 năm chỉ đóng vai trò phát hành, vào 2018, lần đầu Lotte Entertainment đầu tư vào một bộ phim điện ảnh ở Việt Nam cùng với Chánh Phương Films, đó là “Hồn papa da con gái”. Theo Box Office Vietnam, doanh số 47 tỷ đồng của phim ở thời điểm đó là một con số ấn tượng. 

Lotte Entertainment cho biết họ có những phim tiêu biểu tại Việt Nam như “Tiệc trăng máu”, “Người vợ cuối cùng”, “Hai Phượng”, “Be with you, “Gái già lắm chiêu”… Ở những phim này, Lotte Entertainment/Lotte Cinema có thể đóng vai trò nhà phát hành hoặc nhà sản xuất hay nhà đầu tư. 

Tuy nhiên, hai năm gần đây, nhiều phim liên quan đến Lotte Entertainment không còn tạo được nhiều sức hút như trước.

Minh chứng là trong Top 10 phim có doanh thu cao nhất mọi thời đại ở Việt Nam do Box Office Vietnam công bố vào giữa tháng 6/2026, dấu ấn của Lotte Entertainment khá mờ nhạt. 

Trong top 10 có rất nhiều phim của Trấn Thành và Lý Hải. Trong thời gian gần đây, hai nghệ sỹ gạo cội này không chỉ làm đạo diễn mà còn tham gia xây dựng kịch bản cũng như đầu tư chính cho phim mình làm. 

Cuối năm ngoái và nửa đầu năm nay, ông lớn Hàn Quốc giới thiệu 4 bộ phim đầu tư tại Việt Nam gồm: Chị ngã em nâng, Mùi phở, Song hỷ lâm nguy và Đại tiệc trăng máu 8.

Về bộ phim “Chị ngã em nâng” với Lê Khánh đóng chính cùng dàn diễn viên kỳ cựu như Quốc Trường, Thuận Nguyễn, NSUT Hoài Linh…; dù được đánh giá tương đối cao, song chỉ thu về 16 tỷ đồng sau một tháng ra rạp, theo thống kê của Box Office Vietnam.

Phim “Mùi phở” ra rạp trong dịp Tết song không đạt được kỳ vọng. Tết Nguyên Đán 2026 đã có 4 phim Việt ganh đua ở các rạp là Thỏ ơi, Nhà ba tôi một phòng, Báu vật trời cho, và Mùi phở thì Mùi phở là phim có doanh thu thấp nhất.

Thời điểm đó, theo Theo Box Office Vietnam, tính đến hết ngày 23/2, Thỏ ơi mang về doanh thu hơn 273 tỷ đồng. Ngân sách sản xuất của Thỏ ơi khoảng 50 tỷ đồng và mức hòa vốn khoảng 110 - 120 tỷ.

Phim Nhà ba tôi một phòng đạt doanh thu 87 tỷ đồng; mức hòa vốn khoảng 80 tỷ đồng. Xếp thứ ba về doanh thu là Báu vật trời cho với doanh số 56 tỷ đồng. 

Cuối cùng là Mùi phở của đạo diễn tân binh Minh Beta đạt doanh thu 32 tỷ đồng, chi phí sản xuất khoảng 30 tỷ đồng.

Trước đó, nhằm tiếp sức cho “Mùi phở”, CEO Lotte Entertainment Việt Nam - Kim Jin Keun đã xuất hiện nhiều lần trong cinetour của phim.

Trong các lần xuất hiện, lãnh đạo Lotte Entertainment Việt Nam cho rằng bộ phim có rất nhiều ý nghĩa nên khán giả hãy cho bộ phim “thêm một cơ hội”, thậm chí ông còn có hành động quỳ lạy trên sân khấu.

Đến đầu tháng 4/2026, phim “Mùi phở” rời các rạp chiếu phim với doanh thu gần 40 tỷ đồng. 

Một phim khác là “Song hỷ lâm nguy” với sự thể hiện của Jun Vũ, Misthy, Dustin Nguyễn, Đinh Y Nhung… đã rời rạp sau một tháng công chiếu cùng doanh thu 14,5 tỷ đồng. 

Tuy nhiên, đáng nói nhất trong hành trình làm phim với Lotte Entertainment phải nhắc đến “Đại tiệc trăng máu 8” khi nữ chính Miu Lê dính scandal sử dụng chất cấm trong khi phim vẫn đang được chiếu ở rạp vào giữa tháng 5/2026.

Chia sẻ với Znews, nhà sản xuất Nguyễn Cao Tùng cho hay dù Đại tiệc trăng máu 8 sắp rời rạp, ồn ào của Miu Lê vẫn là “đòn đau” đối với ê-kíp sản xuất và các nhà đầu tư, với ảnh hưởng về tài chính không nhỏ.

“Với một bộ phim như Đại tiệc trăng máu 8, doanh thu rạp chỉ là một phần của bài toán thu hồi vốn. Sau rời rạp còn có các nguồn thu thứ cấp như nền tảng OTT (phát hành trực tuyến), bản quyền truyền hình, khai thác quốc tế, quảng cáo thương hiệu tích hợp… 

Nếu xảy ra sự cố liên quan diễn viên chính, khả năng cao các nền tảng trực tuyến sẽ cân nhắc kỹ việc mua hoặc phát hành phim, bởi họ cũng e ngại phản ứng dư luận và rủi ro thương hiệu. 

Có thể có trường hợp trì hoãn phát hành, yêu cầu chỉnh sửa hình ảnh truyền thông hoặc định giá lại thương vụ thấp hơn. Điều này ảnh hưởng trực tiếp đến kế hoạch hoàn vốn, đặc biệt khi doanh thu rạp của phim chỉ mới hơn 30 tỷ đồng”, nhà sản xuất Nguyễn Cao Tùng bày tỏ.

Ông Cao Tùng cũng chỉ ra nhà phân phối và các thương hiệu quảng cáo mới là bên chịu áp lực lớn hơn. Những nhãn hàng từng gắn chiến dịch marketing với gương mặt diễn viên có thể phải tạm ngưng truyền thông, gỡ hình ảnh hoặc điều chỉnh quyền lợi hợp tác. Một số đối tác quốc tế thậm chí có quy chuẩn rất nghiêm ngặt về rủi ro danh tiếng.

Ngày 20/5, trên Fanpage của phim đã gửi lời cảm ơn đến 8 nhà đầu tư, trong đó có Lotte Cinema (nhà đầu tư và phát hành), HK Film, Beta Group, VN Pictures…

Đến ngày 26/5, phim "Đại tiệc trăng máu 8" không còn bán vé và rời rạp với doanh thu 33 tỷ đồng. Trong khi, dự đoán ngân sách đầu tư của phim từ 60 - 80 tỷ đồng.