Với những chuỗi siêu thị như Aeon hay Kingfoodmart, nhu cầu thực phẩm sạch của người tiêu dùng ở các đô thị lớn chính là động lực tăng trưởng, khiến họ có thể thu hút nhiều khách hàng. Tuy nhiên, nguồn cung thực phẩm sạch ở Việt Nam chưa phong phú và đa dạng do sản xuất khó, giá thành cao.