Trong kinh doanh, muốn mở cơ sở mới hay muốn tung một mặt hàng ra thị trường, doanh nhân khôn ngoan luôn tìm hiểu, tạo phép thử, thăm dò phản ứng thị trường để tìm ra chính xác nhu cầu cũng như thông tin cần thiết để có quyết định đúng đắn.