Sau khi về tay Tập đoàn Hàn Quốc, CJ Cầu Tre đã tiến hành phát triển hàng loạt sản phẩm mới mang phong cách Hàn Quốc, thiết kế hiện đại, bên cạnh sản phẩm chả giò truyền thống rất nổi tiếng.
Cục diện thị trường nghiêng về hai ông lớn là Acecook và Masan Consumer. Trong đó mỗi bên đều có lợi thế riêng để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng.