Hụt hơi tại thị trường trọng điểm, cả doanh thu lẫn lợi nhuận Apple đều lao dốc

Mới đây, CEO Apple, Tim Cook đã gọi Trung Quốc là "thị trường cạnh tranh khốc liệt nhất thế giới" trong bối cảnh nhà sản xuất iPhone báo cáo kết quả kinh doanh quý ảm đạm. Theo Nikkei Asia, nhu cầu tiêu dùng suy yếu ở quốc gia tỷ dân cũng với sự cạnh tranh gay gắt từ Huawei Technologies là những nguyên nhân chính ảnh hưởng tới tình hình kinh doanh của Apple.

Doanh thu của Apple giảm 4,3% so với cùng kỳ năm ngoái xuống còn 90,75 tỷ USD trong ba tháng đầu năm. Động lực doanh thu chính của công ty là điện thoại iPhone, giảm doanh số 10,5% xuống còn 46 tỷ USD.

Sự sụt giảm doanh số phần lớn đến từ khu vực châu Á. Khu vực Đại Trung Hoa gồm Trung Quốc đại lục, Hong Kong và Đài Loan, vốn là động lực tăng trưởng chính của Apple trong những năm gần đây, đã chứng kiến doanh thu giảm 8,1% so với cùng kỳ năm ngoái, xuống còn 16,4 tỷ USD.

"Tôi vẫn giữa cái nhìn lạc quan về Trung Quốc trong dài hạn. Tôi không biết từng quý và từng tuần diễn ra như thế nào, nhưng về lâu dài, tôi có một quan điểm rất tích cực", CEO Tim Cook nói.

Tim Cook cho biết ông đã có một "chuyến thăm tuyệt vời" đến Trung Quốc mới đây và sự đón nhận của khách hàng đối với cửa hàng mới của Apple ở Thượng Hải "rất nồng nhiệt". Tuy vậy, CEO Apple cũng không giấu những thách thức mà Apple đang phải đối mặt ở Trung Quốc.

Theo Counterpoint Research, doanh số bán iPhone tại Trung Quốc giảm 19,1% so với cùng kỳ năm ngoái trong quý I do sự trở lại của Huawei trực tiếp tác động đến phân khúc điện thoại thông minh cao cấp ở quốc gia tỷ dân.

Ở chiều ngược lại, quý vừa rồi, doanh số bán hàng của Huawei tăng 69,7% trong khi tổng doanh số bán điện thoại thông minh ở Trung Quốc tăng 1,5% so với cùng kỳ năm ngoái.

"Chúng tôi tin rằng sau chu kỳ nhu cầu bị dồn nén, mô hình iPhone 16 hỗ trợ AI sắp ra mắt sẽ giúp Apple quay trở lại tăng trưởng ở Trung Quốc với những cơn gió thuận lợi cho năm tài chính 25", Dan Ives, giám đốc điều hành tại Wedbush Securities cho biết, đồng thời nói thêm rằng việc triển khai điện thoại 5G của Huawei và chu kỳ nâng cấp iPhone 15 ảm đạm là một "đám mây đen" đối với Apple.

Bên cạnh Trung Quốc, Nhật Bản cũng ghi nhận mức giảm doanh số ảm đạm, nếu không muốn nói là sụt giảm sâu. Quý vừa rồi, doanh số bán hàng tại thị trường này giảm 12,7% xuống còn 6,3 tỷ USD.

Phần còn lại của khu vực châu Á-Thái Bình Dương ghi nhận mức giảm doanh thu theo năm lớn nhất trong số các khu vực của Apple trong quý với mức giảm 17,2% xuống còn 6,7 tỷ USD.

Một điểm sáng tích cực là Apple đã lập kỷ lục doanh thu mọi thời đại ở Indonesia trong quý vừa rồi. CEO Timk Cook gọi quốc gia Đông Nam Á này là "một trong số nhiều thị trường mà chúng tôi vẫn thấy rất nhiều tiềm năng".

Bình luận của Cook được đưa ra sau chuyến thăm Indonesia và Việt Nam vào tháng 4, trong đó ông nói với Tổng thống Indonesia Joko Widodo rằng nhà sản xuất iPhone sẽ "xem xét" khả năng sản xuất tại nước này.

Doanh thu của Apple cũng tăng trưởng "với tỷ lệ hai chữ số mạnh mẽ" và thiết lập kỷ lục doanh thu quý mới tại Ấn Độ. "Tôi coi Ấn Độ là một thị trường vô cùng thú vị và đây là trọng tâm chính của chúng tôi về mặt hoạt động hoặc chuỗi cung ứng", Tim Cook nói.

Mặc dù Trung Quốc vẫn là thị trường lớn nhất ở châu Á bất chấp những khó khăn, gã khổng lồ công nghệ Mỹ đang thắt chặt mối quan hệ ở đó ngay cả khi Apple tiếp tục mở rộng sản xuất ở Đông Nam Á và Ấn Độ.  

Một bản phân tích chuyên sâu về danh sách nhà cung cấp chính thức hàng năm của Apple cho thấy tổng số nhà cung cấp từ Trung Quốc đã tăng lên 52 vào năm 2023, tăng so với 48 của năm trước, duy trì vị trí là nguồn cung cấp lớn nhất trong bốn năm liên tiếp. Hiện tại, có 286 cơ sở sản xuất hoặc phát triển ở Trung Quốc, tăng thêm 10 đơn vị so với năm trước.

Bất chấp những khó khăn, Apple đã công bố kế hoạch mua lại cổ phiếu lớn nhất từ trước đến nay.

"Do tin tưởng vào tương lai của Apple và giá trị mà chúng tôi thấy trong cổ phiếu của mình, Hội đồng quản trị của chúng tôi đã phê duyệt thêm 110 tỷ USD để mua lại cổ phiếu", Giám đốc tài chính Luca Maestri cho biết. Ông nói thêm: "Chúng tôi cũng đang tăng cổ tức theo quý vào năm thứ mười hai liên tiếp."

Tại cuộc họp cổ đông mới đây, công ty cũng gợi ý về các sản phẩm mới được hỗ trợ bởi trí tuệ nhân tạo.

Tim Cook nói: "Chúng tôi vẫn cảm thấy rất lạc quan về cơ hội và trí tuệ nhân tạo tổng quát của mình. Chúng tôi đang thực hiện các khoản đầu tư đáng kể và công ty mong muốn sớm chia sẻ một số điều rất thú vị với khách hàng của mình."