Heineken rót thêm 500 triệu USD, biến Việt Nam thành cứ điểm sản xuất bia lớn nhất châu Á

Hãng bia Hà Lan Heineken đang đẩy mạnh đầu tư tại Việt Nam, với kế hoạch xây dựng nhà máy bia lớn nhất châu Á. Hàng cũng đặt mục tiêu mở rộng hoạt động từ phân khúc bia cao cấp, vốn là thế mạnh của thương hiệu Tiger, sang thị trường bia phổ thông, theo Nikkei Asia.

Nhà sản xuất bia có trụ sở tại Amsterdam đã xác định 17 thị trường trọng điểm trong chiến lược trung hạn đến năm 2030, trong đó có Việt Nam. Theo ông Jacco van der Linden, Chủ tịch Heineken khu vực châu Á - Thái Bình Dương (APAC), Việt Nam là "một trong những thị trường bia hấp dẫn nhất thế giới".

Kể từ khi gia nhập Việt Nam năm 1991, Heineken đã đầu tư khoảng 1 tỷ USD và cam kết rót thêm 500 triệu USD trong 5-10 năm tới. Malaysia và Indonesia cũng nằm trong nhóm thị trường trọng điểm của hãng, song thị trường Việt Nam có quy mô lớn hơn đáng kể và mức tiêu thụ bia bình quân đầu người cao hơn.

Một phần nguyên nhân là việc tiêu thụ đồ uống có cồn tại Việt Nam ít bị hạn chế bởi các yếu tố tôn giáo, ông Jacco van der Linden nói với Nikkei Asia trong một cuộc phỏng vấn.

Trong khi các thương hiệu Heineken và Tiger giúp hãng trở thành doanh nghiệp dẫn đầu tại phân khúc bia cao cấp ở Việt Nam, Heineken nhận thấy cơ hội tăng trưởng tiếp theo nằm ở các sản phẩm dành cho thị trường đại chúng. Do đó, hãng đã mở rộng danh mục với những thương hiệu nội địa như Larue và Bivina.

"Ước mơ và tham vọng của tôi đối với Heineken Việt Nam là trở thành một doanh nghiệp có vị thế mạnh hơn nhiều trong phân khúc bia phổ thông", ông van der Linden nói.

Các nhà sản xuất bia nội địa như Sabeco, doanh nghiệp sở hữu thương hiệu Bia Saigon, hay Habeco, nổi tiếng với Bia Hà Nội, vẫn có sự hiện diện mạnh mẽ trên thị trường. Tuy nhiên, Heineken đặt mục tiêu chinh phục người tiêu dùng bằng những sản phẩm và thương hiệu được điều chỉnh phù hợp với khẩu vị địa phương, cùng hệ thống phân phối và năng lực triển khai thị trường mạnh.

Việt Nam cũng ngày càng trở thành một trung tâm sản xuất quan trọng của Heineken. Ông van der Linden đánh giá cao lực lượng lao động được đào tạo tốt của Việt Nam, đặc biệt trong lĩnh vực sản xuất, cùng môi trường kinh doanh ổn định.

"Chính phủ hoạt động ổn định, đồng thời hỗ trợ doanh nghiệp... Khi biết trước những thay đổi sắp diễn ra, chúng tôi, với tư cách những nhà quản lý , cảm thấy mọi chuyện dễ dàng hơn rất nhiều", ông nói.

Heineken đang vận hành Nhà máy bia Vũng Tàu tại miền Nam Việt Nam, cơ sở sản xuất lớn nhất của hãng tại quốc gia hình chữ S. Doanh nghiệp đang thực hiện mở rộng nhà máy nhằm đưa nơi đây thành cơ sở sản xuất bia lớn nhất châu Á.

"Sản xuất bia là cuộc chơi về quy mô... Chúng tôi muốn đầu tư vào Việt Nam để tiếp tục mở rộng nhà máy", ông van der Linden cho biết.

Châu Á-Thái Bình Dương là thị trường chiến lược của Heineken

Tháng 3, Heineken công bố kế hoạch dừng hoạt động nhà máy sản xuất bia Tiger tại Singapore và chuyển hoạt động sản xuất sang Việt Nam và Malaysia. Quyết định gây chú ý bởi Tiger là thương hiệu có nguồn gốc Singapore, dù hoạt động quản lý thương hiệu vẫn được duy trì tại đảo quốc sư tử.

Heineken cho biết quyết định trên xuất phát từ yếu tố kinh tế. Theo ông van der Linden, cơ sở sản xuất tại Singapore đã quá cũ và sẽ cần một khoản đầu tư đáng kể chỉ để duy trì hoạt động. Điều này khiến nhà máy kém cạnh tranh về chi phí so với các cơ sở sản xuất khác trong khu vực.

Theo lãnh đạo Heineken, khu vực châu Á - Thái Bình Dương đang trở thành một trụ cột tăng trưởng, đổi mới và sản xuất của tập đoàn, nhờ những xu hướng nhân khẩu học thuận lợi và nhu cầu tiêu dùng ngày càng tăng.

"[Châu Á - Thái Bình Dương] là khu vực đa dạng và năng động nhất trong tập đoàn... Khu vực này thực sự đã trở thành một địa điểm chiến lược đối với Heineken", đại diễn hãng nhận định.

Những dòng bia như Tiger Crystal và Heineken Silver - có vị nhẹ hơn và ít đắng hơn - đều được phát triển tại châu Á nhằm phù hợp với khẩu vị của người tiêu dùng địa phương. Tại đây, bia thường được sử dụng cùng với các món ăn thay vì uống riêng như một loại đồ uống độc lập, khác với thói quen phổ biến tại châu Âu.

"Là một công ty hoạt động trong ngành bia, nếu chúng tôi không đủ nhạy bén với các xu hướng và không thực sự chú trọng việc gần gũi với người tiêu dùng, tôi hoàn toàn tin rằng không phải mọi thứ từ phương Tây đều có thể áp dụng hiệu quả ở châu Á", ông nói.

Nhà sản xuất bia này cũng nhìn nhận Ấn Độ là một cơ hội tăng trưởng trong dài hạn. Dù mức tiêu thụ bia bình quân đầu người tại quốc gia này hiện chỉ khoảng 2 lít mỗi năm, thấp hơn nhiều so với Việt Nam, ông van der Linden cho rằng thị hiếu của người tiêu dùng đang bắt đầu thay đổi.

Vốn được xem là thị trường đồ uống mạnh truyền thống, Ấn Độ đang chứng kiến sự quan tâm ngày càng tăng đối với bia, đặc biệt trong nhóm người tiêu dùng trẻ.

"Đặc biệt, các thế hệ trẻ không còn muốn uống những loại rượu mạnh nữa... Họ đang tìm kiếm sự điều độ, và bia là một lựa chọn như vậy", ông nói.

Dù Nhật Bản là một trong những thị trường bia lớn nhất thế giới, đây không phải thị trường trọng điểm của Heineken. Khi xác định các thị trường ưu tiên, hãng xem xét nhiều yếu tố như quy mô thị trường, tiềm năng tăng trưởng và khả năng xây dựng vị thế dẫn đầu.

Ông van der Linden cho rằng cơ hội để Heineken xây dựng vị thế này tại Nhật Bản khá hạn chế, do sự hiện diện mạnh mẽ của các nhà sản xuất bia nội địa.

"Đối với chúng tôi, Nhật Bản không phải thị trường ưu tiên như Việt Nam, Ấn Độ hay Indonesia, vì một lý do rất đơn giản: chúng tôi không phải là doanh nghiệp đứng số một hoặc số hai tại quốc gia này", ông nói.