Phía sau hàng tỷ người dõi theo những trận cầu đỉnh cao là một "cỗ máy kinh doanh" khổng lồ, tạo cú hích cho hàng loạt nhóm ngành từ bia, truyền hình, quảng cáo đến dịch vụ hàng không, ăn uống.