Theo dự báo của Hội đồng Tư vấn Bông Quốc tế (ICAC), giá bông sẽ lên mức cao nhất 5 năm trong năm mùa vụ tới 2018 – 2019, vì tổ chức hạ dự báo hàng tồn kho xuống mức thấp nhất kể từ 2011 – 2012.
Cục diện thị trường nghiêng về hai ông lớn là Acecook và Masan Consumer. Trong đó mỗi bên đều có lợi thế riêng để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng.