Chuỗi Phúc Long đang mang tiền về cho Masan như thế nào?

Masan vừa công bố báo cáo kết quả kinh doanh chưa kiểm toán cho quý I năm 2026. Trong đó thể hiện, Phúc Long Heritage (PLH) ghi nhận doanh thu thuần đạt 569 tỷ đồng trong quý I/2026, tăng 34% so với cùng kỳ 2026.  

Biên EBITDA đạt 20,8%, trong khi lợi nhuận sau thuế trước lợi ích cổ đông thiểu số tăng gấp 1,6 lần so với cùng kỳ, với biên lợi nhuận ròng đạt 10,3%, cải thiện 260 điểm cơ bản. 

Tăng trưởng được thúc đẩy bởi kênh giao hàng mở rộng và năng suất tại cửa hàng cải thiện rõ nét, với doanh thu trung bình ngày LFL (ADS) của các cửa hàng tiêu chuẩn đạt 26,3 triệu đồng, tăng 21,2% so với cùng kỳ 2025. 

Trong năm 2026, Masan đã đặt ra cho Phúc Long mục tiêu doanh thu từ 2.300 tỷ đến 2.500 tỷ, tăng từ 22% - 32%; mức tăng trưởng cao thứ nhì tập đoàn, chỉ sau MHT. Kèm theo đó là EBITDA đạt từ 370 tỷ đến 418 tỷ, tăng 5% đến 18% so với năm 2025. Theo đó, nếu vẫn giữ được nhịp tăng trưởng như quý I, nhiều khả năng Phúc Long sẽ hoàn thành kế hoạch doanh thu 2026. 

Trong năm 2025, Phúc Long đã mở được 19 cửa hàng cũng như triển khai chiến dịch tái định vị thương hiệu, nâng lượng cửa hàng lên con số 202 trên toàn quốc (không tính bên trong các chuỗi siêu thị WinCommerce).   

Mặt khác, năm 2025, Phúc Long đạt doanh thu đạt 1.891 tỷ đồng, tăng 16,7% so với năm trước đó. Đây cũng là mức cao nhất từ khi chuỗi bắt đầu công bố thông tin định kỳ; EBITDA đạt 354 tỷ đồng – tăng 22,1%. Lợi nhuận sau thuế trước lợi ích cổ đông thiểu số (NPAT Pre-MI) cao gấp 1,6 lần cùng kỳ, đạt 195 tỷ đồng. Đây cũng là con số lớn nhất của Phúc Long từ khi về tay Masan. 

Còn theo Báo cáo thường niên 2025 của Masan, Phúc Long sẽ tiếp tục tập trung nâng cao tỷ trọng đóng gió doanh thu của mảng thực phẩm, với mục tiêu đạt khoảng 11% tổng doanh thu trong 2026.  

Ngoài ra, Phúc Long cũng sẽ tập trung tăng trưởng tại thị trường Hà Nội, đẩy nhanh tốc độ mở rộng mạng lưới cửa hàng ở đây, với kế hoạch mở mới 40 - 50 cửa hàng trong năm 2026, gia tăng doanh thu bình quân ngày cũng như cải thiện thời gian hoàn vốn của các cửa hàng mới. 

Tuy nhiên, thực tế cho thấy, kế hoạch mở rộng cửa hàng ở thị trường Hà Nội của Phúc Long đang khá chậm, có thể do tác động của xung đột Trung Đông. Thành tựu lớn nhất của Phúc Long kể từ đầu năm là đã mở được cửa hàng flagship Phúc Long Dragon ở Hoàn Kiếm - Hà Nội. 

Trên website, Phúc Long cho biết đang có 38 cửa hàng tại Hà Nội, trong đó có 11 cửa hàng nằm trong WinLife. Còn nếu tính đến giữa tháng 2/2026, Phúc Long có 241 cửa hàng, tính cả trong các chuỗi siêu thị của WinCommerce. 

Ở khía cạnh khác, tại Đại hội đồng cổ đông 2026, khi được cổ đông hỏi về hiệu quả của chiến lược mở cửa hàng Phúc Long trong các chuỗi siêu thị của WinCommerce, ông Danny Le trả lời rằng, mọi chuyện đang không như mong đợi của Masan - Phúc Long, khi hành vi tiêu dùng của khách hàng không như dự đoán của công ty. 

Vậy nên, Masan - Phúc Long đang xem xét lại kế hoạch này cũng như nghiên cứu các phương án mở rộng Phúc Long khác.