Tăng trưởng cài đặt ứng dụng tại Việt Nam đang chững lại sau 7 năm bùng nổ. Nguyên do là chi tiêu quảng cáo số tại Việt Nam dự kiến tăng 9,1% trong năm 2025, ngân sách tiếp thị ngày càng chuyển dịch sang chiến lược giữ chân và kiếm tiền thay vì chỉ tập trung vào thu hút cài đặt mới.