Nguyên nhân mấu chốt do HVG đưa ra là doanh thu từ bán bã đậu nành và bán ao cá sai niên độ kế toán, chưa thỏa mãn điều kiện để ghi nhận doanh thu theo chuẩn mực kế toán.
Cục diện thị trường nghiêng về hai ông lớn là Acecook và Masan Consumer. Trong đó mỗi bên đều có lợi thế riêng để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng.