Tăng trưởng cài đặt ứng dụng tại Việt Nam đang chững lại sau 7 năm bùng nổ. Nguyên do là chi tiêu quảng cáo số tại Việt Nam dự kiến tăng 9,1% trong năm 2025, ngân sách tiếp thị ngày càng chuyển dịch sang chiến lược giữ chân và kiếm tiền thay vì chỉ tập trung vào thu hút cài đặt mới.

Một khảo sát gần đây cho thấy, người tiêu dùng tin tưởng nội dung do người dùng tạo ra cao hơn 8,7 lần so với nội dung của influencer và cao hơn 6,6 lần so với nội dung tạo ra bởi thương hiệu.

Các DN toàn cầu đã chi tiêu cho quảng cáo di động lên tới 2,4 tỷ USD từ quý I/2024 đến quý I/2025. Người nổi tiếng trong lĩnh vực truyền hình và âm nhạc mang lại hiệu quả cao hơn so với diễn viên điện ảnh, nhưng ít được quan tâm hơn.