Apple cắt giảm sản lượng iPhone 18 Pro Max vì bán ế

Apple đã yêu cầu một số nhà cung cấp cắt giảm sản lượng linh kiện cho bộ đôi iPhone 18 Pro và iPhone 18 Pro Max vừa ra mắt. Nguyên nhân xuất phát từ việc chi phí chip nhớ tăng vọt, buộc hãng phải tăng giá bán và hệ quả là làm suy giảm nhu cầu của người tiêu dùng.

Nhiều nguồn tin thân cận chia sẻ với Nikkei Asia rằng gã khổng lồ công nghệ thung lũng Silicon đã trở nên thận trọng hơn về lượng hàng xuất xưởng kể từ đầu tháng 9. 

Hai trong số các nguồn tin cho biết đơn đặt hàng linh kiện trong tháng này đã bị cắt giảm ít nhất 15% so với yêu cầu ban đầu do nhu cầu thị trường yếu hơn dự kiến.

"Chỉ riêng trong tháng 10, chúng tôi nhận thấy các đơn hàng từ Apple cho cả hai mẫu máy cao cấp đều giảm từ 15% đến 20%; chúng tôi chưa rõ tình hình sắp tới sẽ diễn biến ra sao," một nguồn tin cấp cao cho hay. 

Việc cắt giảm sẽ ảnh hưởng đến khối lượng sản xuất của một số (không phải tất cả) các nhà cung cấp trong tháng 10 do thời gian chu kỳ sản xuất chênh lệch. 

Hiện chưa rõ liệu Apple có tiếp tục điều chỉnh sản lượng từ tháng 11 trở đi hay không.

Một nguồn tin khác nắm rõ tình hình tiết lộ với Nikkei Asia rằng nhu cầu về số lượng từ cuối tháng 8 đến tháng 10 năm nay ảm đạm hơn so với các năm trước. 

Tuy nhiên, điều này có thể liên quan đến việc Apple thay đổi lịch trình trình làng các dòng iPhone. Năm nay, Apple đã ưu tiên ra mắt ba mẫu máy cao cấp trước, trong khi để dành phiên bản tiêu chuẩn là iPhone 18 và thế hệ iPhone Air mới cho đợt ra mắt vào mùa xuân tới.

Một quản lý chuỗi cung ứng nhận định: "Chúng tôi nhận thấy nhu cầu về số lượng tính từ tháng 8 cho nửa cuối năm nay không mạnh mẽ như những năm trước - thời điểm mà tất cả các mẫu máy mới được trình làng cùng lúc. 

Năm nay, mẫu iPhone 18 tiêu chuẩn (vốn là đòn bẩy tăng doanh số) sẽ chưa cần đến linh kiện cho tới tận cuối năm để chuẩn bị cho đợt ra mắt vào đầu năm 2027."

Mức sụt giảm về lượng hàng xuất xưởng sẽ không lập tức khiến doanh thu của Apple đi xuống, bởi tất cả các mẫu máy năm nay đều đắt hơn ít nhất 10% so với năm ngoái. 

Ngoài ra, chuỗi cung ứng của Apple cũng được chuẩn bị kỹ lưỡng và dạn dày kinh nghiệm trong việc điều chỉnh sản xuất linh hoạt nhằm ứng phó với các biến động thực tế của thị trường.

Trong một báo cáo tuần này, các nhà phân tích của UBS chỉ ra rằng thời gian chờ đợi trung bình để giao iPhone 18 Pro đến tay khách hàng tại hơn 30 thị trường đang có xu hướng giảm. 

Các chuyên gia nhận định: "Theo quan điểm của chúng tôi, việc thời gian chờ đợi giảm dần trong bối cảnh nguồn cung ổn định là một mối lo ngại ngày càng lớn. Đặc biệt, những đợt tăng giá gần đây đã làm tăng rủi ro sụt giảm nhu cầu do người dùng nhạy cảm với giá hơn so với các thế hệ trước."

Apple đã trình làng thế hệ iPhone flagship mới nhất vào ngày 9/9. Trong đó, iPhone 18 Pro có giá khởi điểm 1.199 USD và iPhone 18 Pro Max bắt đầu từ 1.299 USD. Cả hai mẫu máy đều tăng 100 USD so với bản tiền nhiệm và chính thức lên kệ vào ngày 18/9. 

Ngoài ra, mẫu điện thoại gập đầu tiên của hãng mang tên iPhone Duo có giá khởi điểm 1.999 USD cho phiên bản 256GB tiêu chuẩn, dự kiến sẽ được tung ra tại 70 quốc gia và vùng lãnh thổ từ ngày 23/10.

"Mức giá đó thực sự quá đắt đối với một chiếc điện thoại thông minh," một người khác nắm rõ thông tin chia sẻ. Người này nói thêm: "Nhìn vào sức mua của iPhone 18 Pro và Pro Max, chúng tôi dự đoán iPhone Duo cũng sẽ nhanh chóng rơi vào cảnh ngộ tương tự sau khi mở bán."

Thị trường smartphone toàn cầu đang phải gánh chịu những tác động nặng nề từ đợt thiếu hụt chip nhớ chưa từng có, cùng với chi phí linh kiện và vật liệu không ngừng leo thang. 

Theo IDC, ngành công nghiệp này được dự báo sẽ chứng kiến mức sụt giảm lượng hàng xuất xưởng so với cùng kỳ năm trước lớn nhất từ trước đến nay vào năm 2026 (giảm 16,7%), và đà suy thoái này dự kiến sẽ kéo dài sang năm 2027. 

Dẫu vậy, hãng nghiên cứu cũng báo cáo rằng giá bán trung bình trên thị trường đã tăng 27,6% so với năm ngoái do các thương hiệu điện thoại phải tăng giá bán lẻ để bù đắp chi phí nguyên vật liệu đang tăng phi mã.

Trong nửa đầu năm 2026, Apple chịu ít ảnh hưởng hơn so với nhiều nhà sản xuất điện thoại Android như Xiaomi, Oppo hay Vivo - những công ty đã phải hạ mức dự báo sản lượng xuất xưởng một cách đáng kể do chi phí tăng và nguồn cung linh kiện hạn chế.

Theo công ty nghiên cứu Counterpoint, Apple và Samsung - hai ông lớn vốn tập trung vào các mẫu điện thoại cao cấp, nhiều khả năng sẽ gia tăng được thị phần do các đối thủ nhỏ hơn (nhắm đến phân khúc giá rẻ) đang bị ảnh hưởng nặng nề. 

Nhà phân tích Yang Wang của Counterpoint ước tính thị phần của Apple và Samsung sẽ cùng tăng từ mức dưới 20% mỗi hãng vào năm 2025 lên hơn 22% vào năm 2026.

Tuy nhiên, nhu cầu ảm đạm đối với iPhone 18 Pro và iPhone 18 Pro Max đã cho thấy một thực tế: ngay cả một công ty dẫn đầu thị trường như Apple cũng không thể hoàn toàn miễn nhiễm trước tác động từ việc giá linh kiện tăng đột biến.

Theo báo cáo độc quyền của Nikkei Asia vào tháng trước, các tiêu chuẩn chất lượng khắt khe của Apple cũng đòi hỏi hãng phải nỗ lực phối hợp chặt chẽ với các nhà cung cấp nhằm cải thiện năng suất sản xuất cho mẫu iPhone Duo, do thiết bị này sở hữu công nghệ màn hình gập có độ phức tạp cao hơn rất nhiều.

Apple hiện chưa đưa ra phản hồi nào trước yêu cầu bình luận từ Nikkei Asia.

Bảng xếp hạng Dịch vụ bán lẻ tốt nhất thị trường chứng khoán Việt Nam

VietnamBiz chính thức khởi động Best Retail Brokers 2026 - bảng xếp hạng thường niên nhằm ghi nhận và đánh giá chất lượng dịch vụ dành cho nhà đầu tư cá nhân tại các công ty chứng khoán Việt Nam.

Với hệ thống tiêu chí đánh giá đa chiều, Best Retail Brokers 2026 hướng tới cung cấp một góc nhìn toàn diện về chất lượng dịch vụ bán lẻ, đồng thời ghi nhận những công ty chứng khoán đang tạo ra trải nghiệm tốt nhất cho nhà đầu tư.

Tìm hiểu Best Retail Brokers 2026: https://vietnamrankings.vn

Ban Tổ chức rất mong nhận được tiếng nói của các nhà đầu tư qua khảo sát "Đánh giá chất lượng dịch vụ công ty chứng khoán của bạn".

Tham gia ngay để có cơ hội nhận được vé mời tham dự Diễn đàn Đầu tư Việt Nam 2027 diễn ra vào ngày 12/11/2026!

Đánh giá chất lượng dịch vụ
công ty chứng khoán của bạn