Hiện tại, thế hệ Millennial và Gen Z vẫn đang là những chủ thể tiêu dùng chính của ngành TMĐT tại Việt Nam. Tuy nhiên, Gen Alpha đã bắt đầu cho thấy những ảnh hưởng của mình lên kênh mua sắm online. Với sự trợ giúp tài chính từ gia đình, hành trình tự tiêu dùng của Gen Alpha bắt đầu rất sớm.

Nhiều quán cà phê, nhà hàng và điểm vui chơi mở xuyên đêm để đáp ứng nhu cầu sinh hoạt muộn của người trẻ.

Hoàng Linh, một học sinh cấp ba tại Hà Nội đã sớm tiếp cận kênh đầu tư chứng khoán khi được bố mẹ hướng dẫn trên số tiền thưởng kết quả học tập, lì xì mỗi năm. Không riêng Linh, rất nhiều bạn trẻ đã sớm tiếp cận kênh đầu tư này và định hướng như nguồn thu nhập thứ hai.