Starbucks lần đầu bán trà sữa tại Việt Nam sau 13 năm

Sau hơn một thập kỷ gia nhập thị trường Việt Nam (từ tháng 2/2013), chuỗi đồ uống Starbucks vừa chính thức bổ sung dòng sản phẩm trà sữa phát triển dành riêng cho thị trường nội địa.

Theo thông tin từ Starbucks Việt Nam, thương hiệu này đã ra mắt dòng sản phẩm mang tên "Starbucks Milk Tea". Đây là dòng trà sữa đầu tiên được hãng phát triển riêng cho thị trường Việt Nam. Thực đơn sản phẩm mới bao gồm các nền trà Black Tea, Oolong và Hojicha. 

Hãng cung cấp tùy chọn điều chỉnh độ ngọt và bổ sung topping trân châu theo nhu cầu khách hàng. Dòng sản phẩm này được định vị hướng tới nhóm khách hàng công sở, định hướng tiêu thụ vào các khung giờ trà chiều với thông điệp "Work TEA-mate".

Việc ra mắt trà sữa đánh dấu sự dịch chuyển trong cơ cấu sản phẩm của Starbucks sau 13 năm hoạt động tại Việt Nam. 

Trước đó, kể từ khi mở cửa hàng đầu tiên trên đường Nguyễn Thị Minh Khai (TP HCM), thực đơn của hãng chủ yếu tập trung vào phân khúc cà phê cao cấp với các dòng đồ uống chủ lực như Espresso, Latte, Cappuccino, Americano, Frappuccino, cùng với trà, bánh ngọt và các sản phẩm theo mùa.

Không chỉ bổ sung trà sữa, chiến lược điều chỉnh danh mục sản phẩm (localization) của Starbucks còn thể hiện rõ trong việc thâm nhập các thị trường mới. 

Thay vì chỉ áp dụng thực đơn toàn cầu, trong khoảng vài năm gần đây, hãng đã đưa thêm vào các thức uống phù hợp với khẩu vị địa phương và khí hậu như cà phê sữa đá, cà phê muối, cà phê dừa và các loại trà trái cây nhiệt đới.

Về mạng lưới điểm bán, động thái ra mắt trà sữa diễn ra song song với lộ trình tăng tốc mở rộng quy mô. Số lượng cửa hàng đã tăng từ 108 điểm bán vào tháng 5/2024 lên 150 cửa hàng vào đầu năm 2026.

Trong năm 2025, thương hiệu này có sự chuyển dịch chiến lược khi chính thức tiến vào thị trường Đồng bằng sông Cửu Long với hai cửa hàng đầu tiên đặt tại Mỹ Tho (Tiền Giang) và Long Xuyên (An Giang). 

Cùng với việc tiến về các đô thị tỉnh, Starbucks tiếp tục củng cố sự hiện diện tại các điểm du lịch di sản nhằm tiếp cận nhóm khách du lịch, thông qua các cửa hàng tại Tràng An (Ninh Bình) và đỉnh Fansipan (Lào Cai). 

Bên cạnh đó, hãng cũng duy trì mảng phân khúc đồ uống cao cấp thông qua việc tái khai trương mô hình Starbucks Reserve tại TP HCM và Hà Nội.

Bảng xếp hạng Dịch vụ bán lẻ tốt nhất thị trường chứng khoán Việt Nam

VietnamBiz chính thức khởi động Best Retail Brokers 2026 - bảng xếp hạng thường niên nhằm ghi nhận và đánh giá chất lượng dịch vụ dành cho nhà đầu tư cá nhân tại các công ty chứng khoán Việt Nam.

Với hệ thống tiêu chí đánh giá đa chiều, Best Retail Brokers 2026 hướng tới cung cấp một góc nhìn toàn diện về chất lượng dịch vụ bán lẻ, đồng thời ghi nhận những công ty chứng khoán đang tạo ra trải nghiệm tốt nhất cho nhà đầu tư.

Tìm hiểu Best Retail Brokers 2026: https://vietnamrankings.vn

Ban Tổ chức rất mong nhận được tiếng nói của các nhà đầu tư qua khảo sát "Đánh giá chất lượng dịch vụ công ty chứng khoán của bạn".

Tham gia ngay để có cơ hội nhận được vé mời tham dự Diễn đàn Đầu tư Việt Nam 2027 diễn ra vào ngày 12/11/2026!

Đánh giá chất lượng dịch vụ
công ty chứng khoán của bạn