Việt Nam đang nổi lên là một trong những thị trường thương mại điện tử phát triển nhanh nhất Đông Nam Á. Cùng với sự tăng trưởng của các sàn thương mại điện tử, social commerce – mô hình mua sắm kết hợp giữa nội dung và giao dịch – đang nổi lên như một động lực tăng trưởng quan trọng của ngành bán lẻ trực tuyến.