Quý IV/2022, chi phí bán hàng của Sabeco tăng mạnh hơn 70% lên 1.612 tỷ đồng, chủ yếu là chi phí quảng cáo tiếp thị khuyến mãi cho quý bán hàng trước Tết. Đây là nguyên nhân chính khiến lợi nhuận sau thuế của công ty bia này sụt giảm so với cùng kỳ dù doanh thu thuần tăng 11%.